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当百年造币工艺与顶级体育赛事相遇，会擦出怎样的火花？

第六届“五五购物节 ”如约而至 ，位于普陀的上海造币有限公司（以下简称“上海造币”）通过“白玉兰直播间
”推出联名投资金系列产品
，将文化符号和直播场景融入贵金属消费；而“五一”假期期间，这家老牌企业再度携手2025上海浪琴环球马术冠军赛推出特制铜章 ，为观众带来集文化
、体育与消费融合的新体验 。

从直播间到赛场：消费节中的跨界联动

在“上币白玉兰直播间 ”，以白玉兰为设计灵感的金条和金薄片通过创新合作直播吸引消费者
，单日创下500万元成交额；而在久事国际马术中心，一枚直径35毫米的黄铜挂件让赛事“画龙点睛
”。这款“上海浪琴环球马术冠军赛铜制小挂件”正面以高浮雕工艺刻画赛马动态 ，背面结合赛事标志与赞助商标识
，搭配唯一编号收藏证书，凸显其无可替代的纪念价值
。

作为今年上海体育消费节的重要一环 ，2025年浪琴环球马术冠军赛于5月2-4日举行
，现场首次开放场馆B1、B2层，打造马术文化主题体验区。上海造币的联名产品被嵌入这一场景中 ，观众在观赛之余
，可近距离感受百年造币工艺带来的马术运动细节，这家企业的市场定位已悄然从“国家工程 ”向“大众消费
”华丽转身 。

事实上 ，上海造币的体育联名之路早已铺开
。从F1中国大奖赛的碳纤维镶嵌纪念章
，到劳力士网球大师赛植绒“转运”纪念章；从上海申花的银球纪念章，到久事大鲨鱼篮球队的夺冠纯银纪念券……上海造币正以多元化的产品形态 ，叩开体育消费市场的大门。

久事大鲨鱼篮球队的夺冠纯银纪念券

战略转型：从“制造 ”到“创造
”的跃迁

“为国造币”的百年名企，为何持续深耕体育联名？

上海造币始建于1920年
，是市民口中常道的“造币厂 ”，首要任务是保障国家货币生产 ，曾为北京奥运会 、哈尔滨亚冬会打造奖牌
，工艺实力蜚声国际 。然而，上海造币并不止于历史的荣光 ，近年来积极拥抱市场新需求
，通过体育赛事流量激活传统工艺的生命力，赋能新消费场景
。

2024-2025赛季上海男篮赛事纪念系列

体育赛事庞大的受众群体为品牌提供了天然的推广渠道。2024年与上海马拉松合作的赛事纪念章亮相后 ，迅速吸引跑友关注；久事大鲨鱼男篮主场的手打章互动装置
，让球迷在观赛同时体验定制化消费；劳力士网球大师赛的球拍型纪念章引发球迷收藏热潮……这些情况表明，上海造币正将赛场的高光时刻转化为可触达的消费品 ，满足年轻群体对“仪式感
”与“收藏价值”的双重需求 。两年来
，上海造币已联名国际体育赛事11次，推出跨界文创产品21件
。

技术层面 ，货币制造中的高浮雕
、镜面处理等成熟工艺被充分应用于赛事产品。同时为满足体育周边需求，上海造币开发碳纤维镶嵌、植绒等新工艺
，也反向推动传统技术迭代 。上海造币市场开发部相关负责人表示：“跨界不是背离主业，而是为百年技艺寻找新的应用场景
。 ”

不仅如此 ，在渠道层面上海造币搭建微信小程序 、天猫
、抖音等线上平台
，通过百余场直播传递品牌故事，让“造币艺术”从生产线走进日常生活 ，截至目前直播成交额达2000万元。

上币白玉兰直播间

上海造币始终以国家级工艺为品质背书
，通过赛事联名产品，以更轻量化、个性化的形式服务大众消费 。而他的成功实践 ，亦是普陀区推动传统产业转型的典型样本。

为落实国家《提振消费专项行动》以及《2025年普陀区扩消费行动总体方案》
，普陀区正以文旅商体展多业态融合为抓手，支持老牌企业跨界探索
。在本次“五五购物节
”期间 ，上海造币通过工艺产品与文化 、体育场景结合
，将工业遗产转化为消费新动能——白玉兰直播间以文化赋能黄金消费，马术铜章借赛事流量开辟新赛道 ，既激活区域制造业活力，也为上海建设国际消费中心城市提供实践参考。

未来
，普陀区将持续深化文旅商体展融合路径，依托百年工业底蕴 ，引导企业将技术积淀转化为消费竞争力 。通过政策支持与业态创新
，普陀正为提升消费能级
、激发市场活力书写更多“老树新枝”的故事
。

上海造币博物馆