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【央视新闻客户端】

“五一”假期
，电影与演出市场持续火热，多元文化消费场景与各类支持政策共同发力 ，满足不同群体休闲娱乐需求的同时
，也为各地假日经济注入了新动能
。

电影市场供给丰富

今年“五一 ”档电影类型丰富，场面宏大的动作片以及情感细腻的现实题材齐头并进。据灯塔专业版数据 ，截至5月3日18时40分
，2025年“五一
”档内总票房(含预售)突破5亿元 。

政策优惠点燃观影热潮。今年，国家电影局联合金融机构和在线电影票务平台 ，预计全年合计投入不少于10亿元观影优惠补贴，持续开展“周末一起看电影”等促销活动
。此外
，国家电影局还联合铁路
、民航以及“爱达·魔都 ”号国产大邮轮等，围绕“跟着电影游中国
”“跟着电影去旅游” ，打造电影主题列车、航班和邮轮航次
，为游客们打造“海陆空 ”沉浸式光影之旅。

电影市场红红火火，但仍需关注内容创新与可持续发展 。下一步 ，还要在挖掘细分赛道市场潜力 、开发周边衍生产品
、促进电影与文旅行业融合发展方面持续发力
。

演出撬动文旅消费

“五一”前后
，多地出现演唱会、音乐节热潮，成为文旅经济新增长点。平台数据显示 ，“五一
”期间全国5000人以上大型营业性演出预计将超百场
，观众人数将超200万人次，预计带动酒店旅游消费超20亿元 ，平台演唱会 、音乐节专享景区门票产品订单同比上涨近1倍
，形成“3小时演出撬动72小时消费”的联动效应 。

越来越多文化和商业街区植入互动性强的演绎内容，将文旅体验融入日常生活
。上海
、成都等地通过“演艺+商圈 ”“票根经济
”等模式延长消费链条 ，联动餐饮、酒店提供深夜服务，提升消费黏性。

年轻人愿意为一场演唱会奔赴一座城 。据美团旅行报告
，“95后”年轻用户在美团搜索音乐节相关产品同比提高107%
。音乐节等展演经济带热酒店 、景点门票“提前订 ”，其中提前8天以上预订酒店、景点门票的游客同比增加11%。不少年轻游客在旅途中的即时性消费需求也十分强烈 。

为满足消费需求 ，美团旅行上线“跟着演唱会去旅行
”专题活动
，针对“五一”期间国内热门音乐节
、演唱会目的地，为游客提供“演唱会附近爆款酒店、省心民宿 ”“演唱会附近热门景点
”“演唱会周边超值独家线路”等吃住行游购娱一站式服务 ，带火“五一 ”文旅经济
。

国产IP持续升温

“五一
”期间
，西安《长安十二时辰》主题街区迎来新一轮客流高峰，通过沉浸式互动演绎 ，游客深度体验传统文化的魅力
，进一步丰富了旅游体验的文化内涵。

从《哪吒2》带火四川宜宾哪吒文化景区，到《唐探1900》取景地山东乐陵影视城的人潮涌动 ，再到西安《长恨歌》实景演出的一票难求
，文旅深度融合不仅为节假日经济注入新动能，更通过情感连接 、文化赋能和体验升级 ，构建起消费长红的生态体系 。

“跟着影视作品打卡热门景点，说明游客热衷于互动式与体验式旅游。”华侨大学旅游学院教授殷杰表示
。这一趋势在“五一 ”假期表现得尤为明显
，游客不再满足于静态观赏，而是积极参与实景剧游
、角色扮演等创新业态。

这个假期 ，一批国产IP以“谷子经济”带动文体商旅融合发展 。近年来
，得益于中国网络文学、动漫 、游戏
、影视等产业的高速发展，诸如《哪吒》《原神》等高质量国产文化IP不断涌现 ，为谷子经济的繁荣提供了内容支撑
。从“谷子店
”到IP联名活动
，国产IP转化为可触摸、可参与 、可传播的消费体验，不仅成为年轻人文化消费的“新宠” ，更成为城市商业创新发展的缩影。